O projeto de rebranding da AEBB começou onde todos os caminhos devem começar: com a escuta ativa. Reunimos com todos os membros da direção para alinhar expectativas, recolher visões individuais e identificar os pontos de convergência. Foi um momento essencial para compreender o que a marca representava internamente — e o que se desejava que representasse para o exterior.
A AEBB é uma associação com mais de três décadas de existência, criada em 1987, e com um percurso marcante no apoio ao tecido empresarial da região. Um dos pilares do trabalho foi precisamente respeitar esse legado, analisando em detalhe todo o historial gráfico da instituição, incluindo versões anteriores do logótipo e da identidade visual.
Munidos dessa base histórica, voltámo-nos para o futuro. Investigámos a região onde a AEBB atua, procurando características próprias e únicas que pudessem alimentar a nova identidade visual.
O objetivo foi claro: criar um símbolo que representasse a missão da associação e, ao mesmo tempo, estabelecesse uma ligação emocional e simbólica ao território da Beira Baixa..
Dessa investigação nasceram três pilares conceptuais que orientaram o desenvolvimento do logótipo:
Capacidade de ir mais além: representada por uma figura inspirada nas grandes aves planadoras da região, símbolo de visão, elevação e alcance.
Atitude e inovação: expressa através de um corte transversal, que evoca a ousadia de explorar novos territórios e desafiar o status quo.
Confiança: transmitida pelo conjunto tipográfico criado de raiz, com um desenho sólido, contemporâneo e legível, reforçando a presença institucional da marca.
O rebranding da AEBB foi mais do que uma mudança de imagem — foi a afirmação de uma nova atitude, alinhada com os desafios do presente e a ambição de futuro da região.
O trabalho desenvolvido resultou numa identidade sólida, coerente e distintiva, aplicada a um vasto conjunto de suportes que garantem consistência em todos os pontos de contacto da marca: estacionário institucional, cartões de visita, desdobráveis informativos, apresentações profissionais, landing pages específicas e uma presença regular nas redes sociais e email.
Mais do que um novo logótipo, este projeto marca o início de uma nova fase da AEBB — mais próxima, mais clara e mais mobilizadora.